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  難忘花蓮之美 明天過後再出發

      瀲灩海洋與澄澈天空，花蓮給遊客的第一印象，除了心曠神怡，更多的是讓身心得以自由呼吸的愉悅感受，然而今年對花蓮來說，卻是層層考驗接連不斷。從4月的地震到7月的颱風，讓這片美麗清新的東部淨土，一次次受到嚴重的打擊，更陷入了前所未有的困境。觀光產業、交通運輸以及當地居民的生活，都受到了極大的影響，如何與花蓮一起走出陰霾，有賴你我之力點滴匯聚，送暖後山。
  
  

  災後的挑戰與轉機

      0403地震對花蓮觀光業的打擊，可說是過去幾年從未發生過的，遊客大幅減少，訂房率急遽下降。業者同時面臨雙重壓力，一方面要應對災害造成的經濟損失，另一方面則是要挽回消費者信心，降低對安全的疑慮。

  然而，每一次挑戰都是轉機的開始。政府提出的觀光振興方案為花蓮注入了新的希望。結合民間社團的力量，特別是許多年邁的農家，在年輕一輩的協助下，開始自發性參與行銷合作，除了增加曝光，帶來更多的訂單，也讓經濟活動跨越空間的藩籬，走出一條新的道路。

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  振興策略與具體實踐

      面對挑戰之際，具體的實務作為與策略，才能真正解決困境，我們可以從以下幾個方向來思考：

  1.數位行銷與宣傳：網路社群媒體如今已蓬勃發展，結合網路資源與行銷規劃，有助於宣傳花蓮美景與農特產品，進而吸引更多的遊客和消費者。

  2.地方特色產品推廣：當前受限颱風過後交通仍待復原，此期間地方政府可採跨縣市合作方式，規劃各類曝光活動，引領在地業者走出東部，讓全國各地民眾重新感受花蓮農特產品的魅力。

  3.交通與旅遊平安保障：政府除積極重建交通基礎設施，也應主打「安心出遊、平安回家」的訴求，結合旅平險、緊急救護配套措施等，讓遊客了解在花蓮旅遊無安全疑慮，也有足夠的醫療資源隨時待命，有助於提升旅遊體驗和安全感。

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  美好永續人情關懷永在

      在凱米颱風來襲的前一週，台灣永續經營發展協會與台中市政顧問蔡壁如女士，一同前往蘇澳、花蓮地區考察，除了與觀光、農特展業者交換意見，也以實際行動支持在地商家，一行人入住當地飯店、前往東大門夜市及各景點消費，也實質感受到自4月地震後，對花蓮地區的打擊，然而，正當各行各業尚待復甦之際，颱風過後所帶來的考驗，才正要開始…

      從花蓮面臨的困境中，我們看到了地方社團的凝聚力以及人們對家園的熱愛，包括農漁會系統開始向外尋求通路，年輕一輩參與行銷工作，協助生產者轉換銷售模式等，透過不斷持續努力創新，才能夠戰勝天災，另闢一條嶄新的道路。

      我們相信，台灣的後山必將從災難中重新站起，迎接新的轉機，也邀請您以行動支持花蓮鄉親，再次感受花蓮地區的美麗和豐饒。當您再次踏足，別忘了大口深呼吸，因為花蓮的好山好水好空氣，依舊清新、始終美好。

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